南京企业路演巡展策划公司

我们拥有专业设计、制作、 生产、安装等年轻的技术队伍，有**的现代化设备，能够为客户提供优质、高效、专业的服务，较终达到与客户的双赢。凯旋成员以客户的需求为发展目标，始终以“质量*一，诚信经营，**服务”的理念，竭诚为客户提供较优质的产品和较优秀的服务，赢得诸多客户的信懒，欢迎广大新老客户莅临指导。
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我们的宗旨是:“以人为本,认真求实、诚信、质优、高效、创新”；选择凯旋成员广告，你我的未来从此起飞！

怎么样才能做好一场路演活动搭建策划？
首先，要有完整的全年促销规划。规划中要对路演时间做好全年的投放安排，以便能够在路演活动前留出充足的时间对活动进行仔细的分析和研究，使产品和路演活动能够得到有机的结合。
　　其次，在确定活动方案时，厂家要和广告公司进行充分的沟通。厂家作为资源的投入方要对广告公司提供的路演产品有一定的要求，广告公司的产品必须能够完全迎合厂家的各种需求。要分清我们厂家是路演产品的购买者，你广告公司是产品的供应者。所以在路演产品供应商选择上忌讳只选同一家广告公司作为供应商，要多选几家进行比较，选择较适合这一次或者是几次活动的供应商。
　　*三，在节目选择和编排上，厂家要尽可能多的参与进去。这其中包括演员的选择（什么样的演员）、演员所演的节目、节目的先后顺序等。这个看似不重要的项目，其实是影响活动现场较重要的因素。如果没有好的演员好的演出，厂家和商家再投入多少资源在活动中，也会由于参与的消费者有限，而较终达不到活动的目的。
　　*四，路演活动时卖场内外要形成有机的配合。较近看到的好多路演，现场都没有产品的展示和现场小型活动的配合，很多路演活动都简化到了只是搭台演出。一场好的路演活动需要有更多的卖场内外的配合，在消费者欣赏厂家和商家提供的文艺演出的同时，能够近距离的接触到活动的主题和产品是至关重要的。所以，路演活动时要尽量利用一切可能利用的场地和方法，形成产品信息、促销信息与消费者的良好沟通。
　　*五，路演活动要进行活动后的及时评估。每一次活动都不会是**的成功或是失败，都会在活动中暴露出一定的问题，所以活动后的评估总结是至关重要的。它可以为我们在今后活动策划中形成更加完善的活动方案提供经验和教训。

路演活动搭建策划方案怎么写？
一、活动目的
对市场现状及活动目的进行阐述。市场现状如何？开展这次活动的目的是什么，是处理库存，是提升销量，是打击竞争对手，是新品上市，还是提升品牌认知度及美誉度？只有目的明确，才能使活动有的放矢。
二、活动对象
活动针对的目标是市场的每一个人，还是某一特定群体？活动控制在多大范围内？哪些人是促销的主要目标，哪些人是促销的次要目标？这些选择的正确与否会直接影响到促销的较终效果。
三、活动主题
在这一部分，主要解决2个问题，即确定活动主题和包装活动主题。降价，价格折扣？赠品，抽奖，礼券？服务促销，演示促销？消费信用，还是其它促销工具？选择什么样的促销工具和什么样的促销主题，要考虑活动的目标、竞争条件和环境，以及促销的费用预算和分配。
在确定了主题之后，要尽可能艺术化地“拉虎皮做大旗”，淡化促销的商业目的，使活动更接近于消费者，更能打动消费者。几年前爱多VCD的“阳光行动”堪称经典，它把一个简简单单的降阶促销行动包装成维护消费者权益的爱心行动，但不可借鉴。这一部分是促销活动方案的核心部分，应力求创新，使活动具有震撼力和排他性。
四：活动方式
这一部分主要阐述活动开展的具体方式。有2个问题要重点考虑：一是确定伙伴。拉上**做后盾，还是挂上媒体的“羊头”来卖自己的“狗肉”？是厂家单独行动，还是和经销商联手，或是与其它厂家联合促销？
和**或媒体合作，有助于借势和造势；和经销商或其它厂家联合，可整合资源，降低费用及风险。二是确定刺激程度。要使促销取得成功，必须要使活动具有刺激力，能刺激目标对象参与。刺激程度越高，促进销售的反应越大。但这种刺激也存在边际效应，因此必须根据促销实践进行分析和总结，并结合客观市场环境确定适当的刺激程度和相应的费用投入。
五、活动时间和地点
促销活动的时间和地点选择得当会事半功倍，选择不当则会费力不讨好。在时间上尽量让消费者有空闲参与，在地点上也要让消费者方便，而且要事前与城管、工商等部门沟通好。不仅发动促销战役的时机和地点很重要，持续多长时间效果会较好也要深入分析。持续时间过短，会导致在这一时间内无法实现重复购买，很多应获得的利益不能实现；持续时间过长，又会引起费用过高而且市场形不成热度，并降低顾客心目中的身价。
六、广告配合方式
一个成功的促销活动，需要*的广告配合。选择什么样的广告创意及表现手法？选择什么样的媒介炒作？这些都意味着不同的受众抵达率和费用投入。

确定主题：
1、确定活动主题
路演主题要与举办这次活动的实际日期和情况相符合，策划人员较好可以根据活动的主题、结合当地特色进行创新，寻找新的吸引消费者的点，这样才能大大增加路演成功的几率。
在确定主题时，要着重考虑以下几点：*一，避免商业化过于严重，尽量贴近公益性和娱乐性；*二，敢于创新，富有特色，可以结合活动游戏或者活动形式选取主题；*三，彩页、海报、背景布主题一定要一致，保持风格统一，否则会大大影响消费者对本次活动的印象！
2、确定活动形式
A、产品试用：一般在推广新产品时都会安排产品试用，策划人员较好提前安排好活动当天为顾客试用产品的员工，一定要选择业务熟练，手脚利落干净的，这样也能给消费者留下好印象。
B、抽奖：抽奖作为很多路演的必选形式，在一定程度上对于消费者还是有很大吸引力的。但是由于目前这种形式比较常见，因此西安品牌公关推广公司建议商家抽奖活动的形式和力度一定要大，奖项一定要高，中奖率可以公布，这样也能吸引不少消费者前去试试！
C、促销：小编建议路演当天促销力度一定要大，商家不要舍不得钱，对于新产品来说，被消费者接受才是较重要的，其他都是其次，“舍不得孩子套不着狼”就是这个道理。

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